微软，你本来可以成为手机之王 结果自己错失机会

　　腾讯数码讯（张看）年初时，我在ArsTechnica上读到一篇文章，与微软年度股东大会有关，参加股东大会的人有许多向微软CEO萨提亚o纳德拉（Satya Nadella）表达了自己的看法：微软已经将智能手机市场的控制权交给了苹果、谷歌，微软不再是重要的竞争者。
　　达纳o万斯（Dana Vance）是微软的股东，他使用Windows Phone手机，万斯表达了自己的沮丧之情，为什么？因为微软的一些App居然先出现在iOS和Android上，而不是Windows 10 Mobile。万斯还说，微软Band的开发工作已经停止。
　　一名听众更加直率，他问纳德拉：微软会不会继续开发Windows Mobile？
　　缓慢而稳步的下滑
　　很久以前，在移动生产力领域微软是领导者，甚至在乔布斯构想iPhone之前就是这样的。当时，智能手机竞赛主要在4大玩家之间展开，分别是Palm、黑莓、Symbian、微软。Windows Mobile 6（微软的产品）占了市场的30%，相当了不起。
　　办公室管理人员和财务人员使用Windows Mobile，他们想要一款设备，可以轻松收发邮件、查看办公室文档，不过流行的程度受到了限制。对于大多的普能消费者来说，大部分手机太单调乏味了，他们甚至想都不会想着购买。
　　2007年，形势开始朝着不利于微软的方向逆转。苹果推出了iPhone，智能手机市场摇身一变，完全换了个样。
　　iPhone可以让人处理一些工作上的事，看起来也真像那么回事。它是第一款真正让人梦寐以求的智能手机。每个人都想要一台，下至青少年，上至企业高管。没多久，谷歌发布了Android，三星、HTC等企业可以提供iPhone一样的功能，只是价格低很多。
　　当时，Windows Phone 6棺材上的最后一颗钉子已经钉上去了。用户不断流失。微软推出Windows Mobile 6.5想止血，在触摸方面新系统略有改进，浏览器更好，但是远远不够。
　　在微软推出第一个真正的现代智能手机操作系统（也就是Windows Phone 7）之前，它的整体份额下降了很多，与2005年相比少了很多。从1990年代初期开始，微软就在计算世界占据统治地位，对于微软而言这是一个让人羞耻而意义重大的转变。
　　虽然后来微软推出了Windows Phone 8、Windows Phone 8.1、Windows Mobile 10，但是微软在移动市场再也没能恢复过来。
　　命运本不该如此
　　在移动市场微软不断下滑，最悲剧的是微软认为移动市场并不是必需的。
　　微软有庞大的财务资源，有世界上最出色的开发者、研究人员，为什么会这样？真是没有理由啊。
　　为什么Windows Phone（以及后来的Windows Mobile）会窒息，最大的原因可能是消费者不感兴趣。没有人真正关心它。最让我困惑的是微软应该做一些事扭转局势，但它没有做。

　　程序店发展艰难
　　让我们从最大的问题说起：程序店。现在为什么你不买Windows Phone手机，最大的原因可能是缺少App。还有更糟糕的事情：App的确存在，但是当中的许多很久没有更新了。
　　微软应该仿效RIM，拿出相当多的一部分钱鼓励开发者开发程序。
　　据我所知，2013年微软曾推行一项政策，开发者每发布一个新App，微软就会奖励100美元。私下里微软还向大企业付了许多钱，让它们开发程序，比如Foursquare。
　　不过不够，无法确保微软App与Android、iOS的相应版本有同样的功能。
　　控制硬件
　　微软前任CEO史蒂夫o鲍尔默（Steven Ballmer）对硬件有深入的思考。他认为微软应该早早进入硬件市场，这个想法是正确的。正因如此，微软推出了手机，这样就能控制设备的方方面面，像苹果制造iPhone一样。
　　事实上，微软这样做还是有意义的。Windows Phone有过一段短暂的平静期，许多制造商生产了Windows Phone设备，包括诺基亚、HTC、阿尔卡特、中兴通讯。
　　当中的许多手机只具有表面价值，基本一样。从工业设计到内部规格，选择面并不宽。另外，要将Windows Phone设备与Andorid设备区分是一件很难的事，因为微软只允许一定数量的软件定制。
　　从消费者的角度看，这样做让人迷惑不解。照我推测，许多人看了一眼Windows Phone生态系统，觉得眼花缭乱，于是马上放弃了，转而选择购买Andorid手机或者iPhone。
　　回看过往，收购诺基亚是很棒的一步棋。芬兰手机标杆企业诺基亚造出很棒的手机，它的工业设计是一流的，它也是Windows阵营中最耀眼、最有希望成功的制造商。
　　微软迟迟不愿意让诺基亚品牌退役，自己掌控Windows Phone生态系统，这可能是最大的错误。
　　2014年收购诺基亚时，微软应该马上推行新政策，不再授权软件，每年推出3款手机：一款低端机，一款中端机，一款高端旗舰机。
　　这样一来，微软就可以对消费者使用设备有一个全面的了解，在用户体验上优化细节，正如苹果在iPhone上做的一样。
　　微软完全有能力造出卓越的硬件。事实上，它已经一次又一次证明这点，比如Xbox One、Surface、Surface Book、Surface Studio。想像一下，如果市场上只有少数几款Windows Phones手机，它们就是诱人的、做工上乘的Suface Phone，情况又会如何呢？
　　微软应该怀抱梦想
　　在过去5年里，微软发生了变化，以前只是沉迷于软件的微小改进，现在愿意进行大冒险，对新领域和未勘探的领域很感兴趣。HoloLens算一个。
　　不过在移动领域并没有什么实质性的突破。
　　我早就有过这样的看法。自2007年以来，每次苹果推出新iPhone，微软就要追赶。微软只是想让产品正常运行，让基本功能得到体现，它没有将一些突破性的技术带到移动产品中，比如MR。
　　从一开始，微软应该寻找办法让移动产品与苹果、谷歌区别开来，它应该更大胆一些。它没有这样做，到了今天，Windows Phone已经憔悴不堪，成为智能手机OS的失败者。

　　最后的欢呼？
　　本来还有一些事情我也想说说。比如，微软的举动让人困惑，品牌不一致。在这篇文章中，我曾多次在Windows Phone和Windows Mobile之间转换。平台的营销糟糕透顶，这点我本来也想说说。限于篇幅，只能略过。
　　你们当中的一些人读了文章之后可能会打出一条评论，说我存有偏见，是苹果的信徒。不是这样的，周一时，我刚刚买了一台戴尔XPS 13笔记本，在我的一生中曾拥有过4台不同的Windows手机。作为一个平台，我给了它很多的机会，比它应得的还要多。
　　微软的移动大计已经没有时间完成了。有传闻说，微软正在开发Surface Phone。纳德拉也说过，这款设备会是“一款终极移动设备”。这会不会是最后一次欢呼，结局是微软为苹果、谷歌开发App和服务？
　　可能吧！我个人希望不是这样。
　　我是一名乐观主义者，我还没有将Windows 10 Mobile写进来。照我的猜测，微软可能想说服开发者回到自己的平台，如果它能造出一款设备，与现有旗舰手机竞争，可能还有一线机会，只是可能。
　　可能，但是我存有怀疑。
　　来源：thenextweb