直击痛处，实体店之死到底是谁的错？

2015年的时候，实体店生意难做的声音此起彼伏，但大家都还过得去，各商家也只是抱怨而已。

2016年的时候，实体店，包括传统企业生意难做已成现实，大家都纷纷寻找出路，做电商已经成了共识。

果不其然，刚过去的双11上千亿的成交额给大家打足了强心剂。很多电商卖家，一年大约也只靠这一回就足够了。

于是，实体生意难做的原因似乎一下子就找到了：怪不得生意难做，原来生意都被马云给抢走了。大家都在网上买买买了，哪里还有钱在实体买买买？

但这真的是马云的错？

马云当然有错了，不过，古代有个成语是这么说的：内忧外患。

可见，内忧是排第一的，外患是排第二的。

时代在发展，若不与时俱进，那么外患是永远都存在的。

先来说说实体店的外患有哪些吧，不多，大家认为最主要的就是两个：

第一个外患：电商。

随着互联网的发展，这个外患，那是不可避免的，不管有没有马云，电商都会发展起来的。

举个例子：大家都有了手机，还有多少人在用固定电话呢？

现在都是人人一个手机，没有人人一个固定电话吧？甚至很多家庭都没有固定电话了。

其实，说到深处，电商并不是实体的外患。别人跟上时代，做了电商，而你没做而已，就是这样简单。马云10年前就喊你做电商了，而你没做。

第二个外患：房地产。

房地产这个东东，还真是实体店最大的冤家。房租的高涨，有很多实体店就因这个，直接关门不做了。

若说电商是竞争对手，房地产那就是刽子手，直接取了实体店的性命。

竞争对手，还可以争一争，谁输谁赢还不一定，毕竟女人爱逛街这项传统一时半会还不会消失的。

但房地产却不管那一套，房东也想着这房子的本钱一下子收回来就好，以免夜长梦多，一刀下去，就断了许多实体的梦想。

实体生意不好做的外患，目前大约最主要的就是这两个吧，可能还有很多其他因素，生意难做，当然不仅仅是这两方面的原因。

这里再来说说内忧。

外患不足为患，电商赚钱，那就做电商吧，反正也没谁禁止谁做电商的。房租太高，那咱也关起门来做电商吧，实在不行咱回农村也照样能做电商，反正物流也发达。

既然外患不足为患，那主要症结就是内忧。内忧是啥？

按理来说，生意人，应当非常开放才对，但有些生意人却对新鲜事物非常反对。电商都这么多年了，竟然还说是电商搞垮了实体，这思想不是一般的顽固。自己做不好，就怪别人，这算人的一大通病。

但，归根结底就是，当还有利可图的时候，有许多人就不会想着去改变。很多人的心思就是：虽然利润下降，但至少还能够支撑得下去，撑一撑可能就好了。但哪里知道，这就像温水煮青蛙，慢慢地把自己煮死了。

当然，很多人都会为自己找理由的，一不懂，二没时间。

电商是个新玩意，确实让很多人望而生畏。而且很多人电脑都不知道怎么用，更别提用电脑做生意了。

不懂，这还真不是个理由。上次去一企业，某老总50多岁了，都还在努力学习用手机做生意做电商。

至于时间这个东西，就像女人的胸，再怎么小，挤挤还真是有的。这根本就不是个理由。

所以，其实，最主要还是心懒，不想再去折腾，总想着过一年就算一年，但哪里知道天变得那么快，不仅生意没了，就连已有的也将要失去。

不过，现在若还不知道怎么做电商，那索性就别做了。

因为电商这块天也要变了。电商10年的黄金期已过，就不要再去追了。

从2017年开始，将慢慢的再无电商的说法。

为什么呢？

再回到那个手机和固定电话的比喻：不管是手机，还是固定电话，只要信号好，没有人会在意通话的那头究竟是用手机，还是固定电话。

电商，实体店也将是这样，只要商品质量好，没有人会在意卖货的那个老板究竟是做电商，还是开实体店的。

这是一个大趋势，看准了，去做了，又将是一个10年黄金期。

这时，就有人问，不做电商，那做什么？

能够问这句话，表明是非常有进取心的。

究竟要做什么呢？

目前来说，笔者只能给三个字：做内容。

为什么要做内容呢？内容究竟是什么呢？要怎么去做呢？