电商大环境下：商标、品牌两手抓

自从亚马逊开始要求在5月20号前开通商标注册通道，跨境电商一窝蜂的起来，顿时掀起一股“商标注册风”。这个是好事，证明在亚马逊对品牌营销和知识产权保护的大环境下，卖家们也越来越重视品牌。

在亚马逊，注册商标为卖家提供了几个优势：
1.注册商标能使他们符合新品牌注册项目的注册资格；
2.使他们能够对侵权者提起投诉并立即将其移除;
3.使他们能对其他使用相似品牌出售相同产品（不同listing）的卖家提出投诉。
4.你将成为第一个获得该品牌的人，没有人能够从你那里抢走它。因为有时候会出现品牌被第三方抢注，导致你无法使用自己的品牌，listing被接管的情况。
商标注册品牌备案在一定程度上面会减少跟卖现象的出现，但是不要妄想“有朝一日R在手，杀尽天下跟卖狗”，那么难道注册商标没有什么用吗？当然有用，除了减少跟卖还可以打造自己的品牌以及使自己的listing增加可信度等等。但是，首先要明白几点。

第一，你的商标状态，是TM还是R标，这个关系到你被跟卖，如果是R标的话，被保护的力度是最大的，直接一封信给亚马逊被跟卖的事情处理起来就很简单了。
第二，备案商标的注册地，意思就是最好注册商标所在地是你产品销售的国家。
第三，所卖产品是否在注册商标的大类中。（如果不在，即便有商标备案也无法成为防跟卖的盔甲）
值得注意的是，商标不等于品牌。
商标（TradeMark）是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。
品牌(Brand)是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。作为一个集合概念，它主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。品牌最大的特点在于差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。
从认知层面区分两者，广义上的品牌，它是一个包括商标而比商标更广的概念。狭义上的品牌就是指企业自己注册的商标。
从功能层面上区分两者，商标是一个法律上的概念，品牌更偏向于经济或市场层面上的概念。当品牌借助商标的法律作用，其产品本身价值以外的利益就可以得到法律的保护。

还有商标分为TM以及R标，大多数卖家不了解这点：即使在你提交商标申请之前，你也可以使用TM标志。事实上，一旦你创立出一个品牌，就可以使用该TM标志。使用TM标志并不一定意味着你申请了商标，这只是意味着你有一个非注册商标，品牌相当于你的商标。然而，R符号只能在你完成注册过程并获得注册证书后才能使用。
想要从根本上杜绝跟卖就是要有品牌，就像提起凉茶你就可以想到王老吉和加多宝，这就是品牌，遇到跟卖原因之一就是因为没有坚持做品牌，而你销量不错，也只是因为选品选的好，找到了一个有市场的产品而已。
品牌的促成不是一朝一夕的，需要慢慢的深入人心。“品牌化”已经成为一个大的趋势，顺势而上才可以有所作为，品牌也不仅仅是一个商标的问题。以后是一个品牌盛行的世界，对于恶意跟买的那些人会随着时间慢慢被淘汰。没有品牌的卖家出局的期限也将近。
最后祝各位卖家大卖。
【整理自网络以及亿恩网和雨果网】