苹果手机在中国还能坚持多久?

智能手机的竞争一直没有停下来，曾经的王者苹果销量连续下滑。近日据Pacific Crest调研机构最新的报告显示：今年 iPhone 7的生产订单规模只有7200-7600 万部，比2015 年同期的 iPhoen6s/6s Plus 下滑了 20%。苹果对今年 iPhone 7 的市场表现并没有信心，受手机销量低迷影响，随着产量减少iPhone 7也许并不能给苹果的下跌画上休止符。
　　苹果是不是不行了？

苹果已成颓势，13年连续快速增长的神话已经被终结。苹果在2016年第一季度依然处于下跌状态，跌幅甚至超过三星。 早在2015年苹果就已经被三星赶超，失去了第一的宝座。根据美国市场调研机构SA公布的数据显示，在2015年第四季度全球智能手机市场的销量中，苹果只有7480万部，被三星以8130万部赶超。2015年全年苹果的销量为2.31亿部，也远远低于三星的3.19亿部。

　雪上加霜的是最新数据显示，四月苹果在华销售量同比降26%，华为以17.3%的优势居首。苹果五月中国市场份额为10.8%，同比降1.2%，排名降至第五。作为苹果主战场的中国似乎对苹果越来越不感冒，中国消费者对购买iPhone 6s的意愿在持续下滑，加上华为等本土品牌的强势发展，苹果在华发展之路将会困难重重。
　　鲜少创新，发布的新品一味的以最小的改动来糊弄消费者明显已经不能再支撑苹果走下去，靠创新将iPhone带入消费者视野的苹果只能再依靠创新重新夺回消费者。

　　三星又能在手机王座上坐多久？

拿到第一宝座的三星就高枕无忧了么？总观三星2015 年在高端突破并没有什么大的战绩，Galaxy S6 与 Note5 皆未达成出货目标，高阶市场三星一直被苹果的 iPhone 压制，中低端市场也被中国大陆手机品牌围攻，全球市占率继续从 2014年28%下滑至2015年25%。在2015 年三星智能手机首度呈现负成长，达到负 1.8%。2016年第一季度三星所占市场份额继续下跌，跌幅1%，S7的火爆也没能阻止其下跌趋势。
　　不仅如此，根据三星公布的年度可持续性发展报告，三星在中国的销售额已经连续三年下滑，下滑幅度分别为18%，16%以及15%。三星2013年在中国市场的营收为40.1万亿韩元（349亿美元），2014 年降为33万亿韩元，2015年则降至31万亿韩元。
　　随着智能手机功能越来越齐全，消费者已经越来越难被打动，再加上手机市场发展已接近天花板，各大新品层出不穷，三星想要稳占第一也并非那么容易。

　　小米之殇和联想之痛

　2014年后小米增速明显放缓，作为一家估值曾高达450亿美元的创业公司，小米在另一家数据公司IDC发布的2016年一季度全球手机数码市场数据报告上被曝排名跌出前五，小米在中国市场份额也由去年的13%滑落到12%，排名跌至第三。2016年第一季度小米在中国的出货量1280万部，同比下跌9%。小米已经由原来的飞速发展来到一个瓶颈期，从去年最终只完成7000万台的销售业绩雷军就已经开始忧虑。

　　知情人士表示，2016年富士康集团给小米代工的智能手机，发货量将会比去年减少10%。另外一位消息人士称，小米公司同样减少了另一家代工厂英业达下半年的代工订单。小米迎来了有史以来的最大危机。雷布斯曾说过，只要站在风口，连猪都会飞起来。可是现在风停了，猪还要怎么飞？

最惨的莫过于联想，在2014年凭借收购摩托罗拉，合并出货量达近9 200万台的佳绩，联想借此成为全球第三大智能手机厂商。岂料后来相继推出Moto X系列新机和联想VIBE手机发展皆不如人意，再加上三星、苹果等强敌的围剿，2015年联想出货量不升反降至7 000万台，衰退近24%，排名降至第四。据联想2015年财报显示，2015年联想手机在国内仅售出1000多万台，对比国内4.5亿台的手机出货量中显得如此微不足道。
　　2016年对联想来说更是雪上加霜，国际排名直接降至第九，跌幅达26%，至此联想在手机业务方面已经失去了与三星、苹果等巨头一争长短的资格，甚至比不上华为、小米等国产品牌，联想手机已经被边缘化。

　　进击的巨人，国产手机迎来春天

华为可谓是逆流而上的翘楚，在第一季度全球手机市场需求疲软的不利条件下，华为智能手机2016年第一季度销量为2839.2万台，其中中国市场销量1657.7万部。较之2015年同期的1120万部，增长了48%。华为手机全球市场份额的占有量由去年的 5% 上升到了今年的 8.5%，成为世界三大手机生产商中唯一销量上涨的公司。
　　不仅仅站稳国内销量第一的交椅，在国外华为也展现了它的强势增长：中欧和北欧地区，华为手机的销量增长了 293%，市场占有率为 11.6%。在芬兰，华为手机销量增长了 512%，市场占有率已达 21.5%。在瑞典华为手机的增幅是 435%，在丹麦是 118%，在挪威是 82%。在俄境内华为2016年第一季度的销量超过12.4万台，是去年同期的8倍。销售收入达到15亿卢布(约合2339万美元)，是去年同期的近10倍。

　　华为今年的手机销售目标将为1.4亿，增幅为30%。 未来面对三星和苹果，华为不是没有一战之力。

OPPO、vivo的崛起也不容小觑，据 IDC数据显示，OPPO今年Q1销量达约15.8百万台，占市场份额约15.4%，同比增长172.41%；vivo今年Q1销量达约13.6百万台，占市场份额约13.3%，同比增长122.95%。综合两者产品销量近30百万台，市场份额占约29%。OPPO、vivo分别占据全球智能手机出货量排名的第四和第五，将原来的小米甩在了身后。
　　定位于精准的年轻娱乐群体通过请明星代言和冠名综艺节目（快乐大本营等）来覆盖用户群，专注线下深耕，OPPO、vivo成功由二三线品牌跻身知名品牌，打了一个漂亮的翻身仗。

　　总观智能手机经过此轮大洗牌，更多的国产手机出现在大众视野，无论是技术研发还是供应链实力，国产手机都已不是当初弱不禁风的少年，具备了与国际品牌一争长短的实力。未来智能手机竞争的核心将在产品差异化上，谁拥有更多的产品创新，谁将更容易被大众接受。