手机行业群侠传：六大门派的渊源和混战
元末明初，金庸老先生笔下的少林、武当、昆仑、华山、崆峒、峨嵋六大门派逐鹿江湖，留下了至今依旧脍炙人口的恩怨传奇。庆丰年间，国内手机市场各立山头，同样逐渐形成了六大门派。以少林为始，以峨眉为终，六大门派在国内手机市场中你来我往，形成了六大门派的江湖混战局面。少林派：技术为王硬件先行的中华酷联天下武功，源于少林，武林的泰斗少林派速来以刚猛著称。中华酷联正是手机江湖中的少林派。作为国内智能手机市场的开端和起源，中华酷联速来以硬件技术闻名，这和少林派功夫的刚猛异曲同工。1190年少林派分野，逐渐分化出了不同的流派，西域少林从此创立。中华酷联也是如此，随着2014年终端补贴减少，市场发生变局，中华酷联逐渐分化。华为、中兴这样的厂商依旧保持着刚猛的硬件技术流作风，而其他厂商则是逐渐走向其他流派。其中的酷派曾经也是少林派中的一员，但此后融汇四方，因与目前所谈的少林派无关，暂且按下不表。技术为王硬件先行的刚猛风格虽然曾经一度遭遇其他门派的挑战，但在今天的智能手机市场里依旧凭借实战威猛另江湖色变。华为、中兴，尤其是华为这样的硬件流厂商在今天的手机市场里表现依旧突出。武当派：软件为王服务至上的小米魅族小米魅族这样的互联网手机厂商是最典型的武当派。武当派强调内功修练，讲究以柔克刚，以短胜长，以意运气，偏于阴柔，主呼吸，用短手，武当功法不主进攻，然而亦不可轻易侵犯。作为在“硬气功”上相对吃亏的“武当派”追求的是软件服务层面的优势，靠低价打高价，靠软件克硬件。雷军作为武当派开山祖师，古今练道无数，而得天地之造化，借着天时地利人和创建了武当一派。倚天屠龙记中，五大派曾经集体讨伐武当，张无忌的父母最终被五大派逼死。只是因为武当派张天师动了太多武林人的蛋糕，让整个江湖惴惴不安。小米作为武当派的代表其实也是如此，各个友商皆是对手，在面对友商的集体围攻之时，颇有拔剑四顾心茫然的孤独感。作为软件服务流的小米、魅族一度给硬件技术流的厂商造成了较大的冲击。时至今日，依旧在“以柔克刚”的道路上越走越远，一个是希望通过生态链的服务构建壁垒，一个则是靠和阿里的合作在物联网的方向上持续迈进。华山派：左手营销右手渠道的OPPO、vivo和少林派一样，华山派也是武林中历史悠久、声名显赫的名门正派。OPPO、vivo正是华山派中的代表。OPPO、vivo和中华酷联一样，都是最早涉足手机市场的一批厂商，在手机市场早已属于“老资历”。华山派功夫讲究奇拔峻秀、高远绝伦，这正是OPPO、vivo尊崇的招式。所谓“奇拔峻秀”指的正是营销先行，首先必须要在门面上做到俊美。OPPO、vivo两家素来喜欢用上李易峰、宋仲基这样的长腿欧巴，在芒果台、浙江台上用颜值迷倒全国少男少女，在营销上做到无所不用其极。所谓“高远绝伦”指的则是OPPO、vivo两家在渠道上的功力。两家追求渠道下沉，“高远”之处甚至可以达到18线的县乡市场。也正是因为在渠道上的成功，几乎奠定了OPPO、vivo在今天的市场地位。一手营销、一手渠道，OPPO、vivo凭借“奇拔峻秀、高远绝伦”这八个字通吃市场，在今天照样活的有滋有味。昆仑派：原处边土不履中原的锤子一加昆仑派远处西域，很少履及中原。昆仑派自诩为名门正派，虽然远处西域，但是却野心勃勃，总想在中原武林呼风唤雨。今天的锤子和一加莫过于此。锤子和一加极为小众，和昆仑派一样地处边土，处于市场的边缘。锤子和一加虽然体量较小，但总能在市场中造成较大的话题，文艺青年的教主罗永浩自诩接过了乔布斯的衣钵，甚至想在中原武林叱咤风云。只是，这两家手机厂商因为较为小众，一个针对文艺青年，一个针对小众极客，一直都未占据主流市场，无法在“中原地区”和其他五大门派刚正面一较高下。崆峒派：天下闻名虚幻飘渺的苹果三星崆峒派向来是天下闻名的道教圣地，传说中的仙境，因为其武功虚幻飘渺，以至于大多数人认为崆峒派只不过是武侠小说中虚幻的门派。在这里，我们姑且把三星、苹果这样的国外手机厂商比做成是崆峒派。因为，三星、苹果天下闻名，一直都是国内厂商学习的对象，他们几乎是国产手机处处对标的对手。恰恰正是因为三星、苹果是国际品牌，以至于国内不少消费者对苹果三星的认识颇有些虚幻飘渺超出正常的认知。事实上，崆峒派也仅仅只是武林中的一派，苹果三星也仅仅只是手机市场中的一股势力，他们在国内市场同样面临着国产手机的挑战。峨眉派：亦柔亦刚内外相重的乐视酷派武林中各个流派的出现以少林为始、以峨眉为终。峨眉派是整个金庸武侠体系中最晚出现的流派。少林和峨眉之间也有着密切的渊源。少林的觉远和尚从少林学到了九阳真经，背诵时郭襄听到其中一部分，根据自己的领悟开创了峨眉派。郭襄的功夫承继于两个派别，一个是少林，一个则是自己的父亲郭靖。也正是如此，峨眉派功法介于阳刚与阴柔之间，亦柔亦刚，内外相重，长短并举，真假虚实并用。今天的酷派和乐视之间的组合正是属于峨眉派。今年7月，乐视进一步入股酷派，成为第一大股东，和酷派一起打造生态手机模式，而在8月，酷派和乐视还要联合推出第一款手机，两家合为一派。从流派来看，生态手机模式确实是所有流派中出现最晚的。而从生态手机模式的风格来看，这还要从从酷派曾是中华酷联这几大硬件流厂商开始谈起，酷派正如少林的觉远和尚，拥有较强的研发、硬件、专利、供应链、渠道等资源，属于少林派的刚硬风格。而乐视正如郭靖，他不分属于任何流派。郭靖的绝招是“天罡北斗阵” ，追求用快速的身法，移步换形，封住了七个方位，最终打倒对手。乐视的七大子生态其实正是如“天罡北斗阵”一般，需要通过对现金流的快速周转，在七个子生态之间移步换形，构建起完整的生态闭环。郭襄所创造的峨眉派的武功之所以亦柔亦刚内外相重，正是因为一方面有了少林派的刚硬，另一方面又有了父亲郭襄的灵活。一方面是“研发、硬件、专利、供应链、渠道”的硬实力，一方面是“平台+内容+终端+应用”的完整生态模式，今天酷派和乐视之间的结合，正如峨眉派一样，在手机市场这个武林中注入了新的活力。这半个月以来，酷派和乐视在微博上频频秀恩爱，晒出了一组当工匠精神遇到生态化反的海报，两者颇有历经千难万险之后终要走向婚姻殿堂的势头。两者构建的峨眉派对于两者而言，都具有独特意义，尤其是这次酷派和乐视要联手推出新款手机，可以预见的是，这样一款兼具硬件技术和生态理念的手机，将强化酷派线上线下零售能力，成为酷派生态战略转型的催化剂，也将为乐视带来更多内容用户。无论是乐视还说酷派都能够在这场合作中构筑起长期持续竞争力。写在最后：飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。今天手机市场这个武林江湖的精彩程度绝不输于金庸老先生的武侠传奇。一个个手机厂商正如一个个流派，在江湖渊源和混战之中合纵连横，而这场江湖故事未完待续。作者：深几度
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