admin 发表于 2017-5-25 12:31

B站影业低价甩卖,二次元视频网站:流量变现问题难解

http://p1.pstatp.com/large/22cb00057b620b1731c9
近年来,爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等视频网站都开始在内容制作领域布局,大力打造自制内容,同时主控或参与出品院线电影。作为二次元弹幕网站中的佼佼者,B站在2015年也成立了一家影业公司哔哩哔哩影业,但近日却被低价甩卖了。
5月22日有一则股权转让公告被挂上了上海联合产权交易所,转让标的为B站在2015年成立的影业公司——哔哩哔哩影业(天津)有限公司(以下简称哔哩哔哩影业)45%股权,转让方为公司大股东、东方明珠(21.070, 0.06, 0.29%)(600637,SH)全资子公司上海尚世影业有限公司(以下简称尚世影业)。据转让公告内容,上述股权挂牌价格仅为200万元。圈内投资人评价,这个价格是非常低的。
为什么高调成立的哔哩哔哩影业最后会以这种结局收尾呢?原来是因为哔哩哔哩影业成立至今营收为零的财务状况,2016年净利润为-0.61万元。
但是为什么成立至今一直没有营收甚至是亏损呢?二次元内容变现真的这么难吗?
据哔哩哔哩影业官方微博公布的信息显示,2016年1月播出的电影《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》为哔哩哔哩影业成立后参与的首个项目,哔哩哔哩影业为电影组织另类观影活动,主打Cosplay表演。在该活动上,B站方面表示,哔哩哔哩影业成立的初衷是为自己的用户做喜欢的片子。
据猫眼专业版资料,2016年哔哩哔哩影业作为联合出品公司,参与投资纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而,这两部电影票房均失利,《我在故宫修文物》票房仅为645万元,而《精灵王座》叫好不卖座,票房惨淡,仅为2502万元,几乎难以回本。
虽然二次元文化已经逐渐被大众接受了,B站在二次元市场上也占有绝对的优势,拥有比较集中的资源和大量的忠实用户,但是要把平台的影响力转变为商业价值仍然是一个很大的挑战。
二次元视频平台不妨多和视频服务技术的供应方合作,比如目前在消费级视频领域领先的一家AI科技公司Video++,拥有多项可投入网络视频中的AI互动技术,可以根据视频的场景模式任意可植入相应的广告,并且可在线与粉丝互动,如投票、红包、卡牌激励等等。内容制作者可以用video++技术添加互动链接,其粉丝可以点击画面中的链接直接跳转到网店,省去了粉丝自行搜索的繁琐。而平台可以在互动链接的点击和购买行为的发生中进行分成;而在直播中也拥有许多玩法:将边看边买技术的引入,让直播中的商品可以实时进行购买转化;互动投票增加了主播和用户间的交流,甚至可以让用户主导直播的走向;抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升直播用户的黏着率。
在电影院看加弹幕的电影的想法得就此打住了,看来二次元视频网站在变现上还有一段路要走。
页: [1]
查看完整版本: B站影业低价甩卖,二次元视频网站:流量变现问题难解